Los tratamientos de las fotografías del diseñador Leon Steele, están cargados de ironía con los deseos que todos experimentamos. Son diseños donde el comportamiento cobra mas relevancia que el producto que se comercializa. En la campaña Transplants save lives, trabaja el lado emotivo. una modelo a la que se le oculta parcialmente el rostro, nos muestra un corazón pintado en el tórax. Lo imposible se puede hacer realidad si se mira el lado positivo de las cosas. Tiene la capacidad de llamar la atención a la vez que propicia en el consumidor una reflexión, un gesto que implica algo que adquirir.
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